b-ex ในฐานะผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมชั้นนำจากญี่ปุ่น พร้อมด้วยปรัชญาและพันธกิจที่จะส่งมอบ “ประสบการณ์ความงามรูปแบบใหม่” ผ่านผลิตภัณฑ์สุดพิเศษที่ถูกคิดค้นมาเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคในช่องทางบิวตี้ซาลอนและผู้บริโภคทั่วไปผ่านช่องทางค้าปลีกที่ได้มาตรฐานและน่าเชื่อถือ